1. Inversión continua en compra de grupos comunitarios: Meituan Select lidera el cargo
¡Meituan está duplicando sus esfuerzos en el sector de compra del grupo comunitario!
Recientemente, Meituan Select lanzó un nuevo miniprograma "Tuan Maimai" en WeChat. Esta es una herramienta oficial de Meituan para administrar comunidades de transacciones de dominio privado, lo que permite a los usuarios encontrar fácilmente una amplia gama de productos, incluidos alimentos, productos frescos y necesidades diarias.
El lanzamiento de "Tuan Maimai" marca el último movimiento de Meituan Select en el espacio de compra del grupo comunitario.
Sin embargo, si miramos hacia atrás, está claro que Meituan Select ha estado haciendo esfuerzos continuos en la compra de grupos comunitarios durante todo este año.
En la primera mitad de este año, al igual que la carrera de compra del grupo comunitario parecía refrescarse con menos participantes, Meituan Select desafió las expectativas y aumentó su inversión en el sector a través de una serie de ajustes estratégicos.
Aquí hay algunos hitos clave que hemos identificado:
En mayo de este año, Meituan Select abolió su sistema regional original y cambió a un sistema basado en la provincia, donde cada provincia es responsable de sus propias ganancias y pérdidas. Este movimiento eliminó efectivamente las limitaciones en el desarrollo del negocio selecto a nivel grupal, empujándolo a la naturaleza para la supervivencia, al tiempo que alentaba al negocio a aprovechar sus propias iniciativas.
Un mes después, el liderazgo de Meituan Select se reunió para una reunión significativa, conocida como la "Conferencia de verano", donde se lanzó oficialmente la "campaña de verano".
En retrospectiva, esta "campaña de verano" de largo alcance se ha extendido desde el verano hasta el otoño y ahora está listo para continuar en el invierno. La duración, la escala de inversión y el número de marcas participantes no tienen precedentes. Desde una perspectiva de datos, los resultados hasta ahora han sido notables: muchas marcas de socios han logrado un crecimiento innovador, ¡con algunas marcas y productos que experimentan tasas de crecimiento superiores al 500% o incluso el 1,000%!
El 30 de agosto, Meituan Select anunció oficialmente el lanzamiento de un servicio de "entrega matutina", causando otro revuelo en la industria. La esencia de este servicio se puede resumir en una oración: lo que solía estar disponible para la recogida a las 4 pm ahora se puede recoger a las 11 a.m., acelerando efectivamente el proceso en medio día.
Para la industria de productos frescos, esta aceleración de medio día de Meituan Select es un pequeño paso, ¡pero un salto significativo para toda la industria!
Anteriormente, en los sectores frescos de productos y comercio electrónico, solo JD Logistics podría prometer entrega de la próxima mañana para los pedidos de la noche anterior, e incluso entonces, solo para los propios productos de JD. Ahora, Meituan Select ha anunciado que puede igualar el rendimiento de JD Logistics, destacando las mejoras sustanciales que Meituan Select ha realizado en capacidades de cumplimiento y logística este año.
Más importante aún, el lanzamiento continuo de estas iniciativas sugiere que la posición de Meituan Select dentro del grupo Meituan ha mejorado significativamente, claramente, como la nueva dirección de Meituan para la expansión de los negocios, Select se ha convertido en la fuerza pionera del grupo.
2. Otra gran apuesta de Wang Xing!
Analizando las acciones continuas de Meituan Select este año, la razón es simple: aunque la nueva división de negocios de Meituan, incluido Meituan Select, todavía está operando con pérdidas, el impulso de crecimiento del negocio selecto ha sido muy fuerte: una tendencia que todos están bien conscientes.
Según el informe financiero del segundo trimestre de Meituan, los nuevos negocios de Meituan, incluido Meituan Select, informaron una pérdida neta de 5.200 millones de yuanes. Meituan fue sincero sobre esto en su informe financiero, reconociendo abiertamente que "la compra del grupo comunitario se enfrenta actualmente a los desafíos a corto plazo para optimizar el modelo de negocio".
Sin embargo, a pesar de los desafíos existentes, el rápido crecimiento de Meituan Select ha dado la esperanza de Wang Xing que algún día, Meituan Select, pueda recuperar completamente el terreno perdido.
En una conferencia reciente de Meituan Partner, el jefe de Meituan Select dijo a los socios asistentes que el crecimiento del negocio selecto es tan rápido que, aunque no quería revelar las cifras exactas, podría decir que supera con creces el 50%.
Entonces, a pesar de que todavía está en el rojo, Meituan Select tiene la confianza para mantener estas pérdidas.
Para ser más precisos, a los ojos de la alta gerencia de Wang Xing y Meituan Select, las pérdidas actuales en el negocio seleccionado no son verdaderas pérdidas, sino inversiones necesarias para expandir su presencia en el mercado.
El informe financiero de Meituan proporciona una explicación clara: las pérdidas actuales en Meituan Select se deben a "la expansión de la escala comercial, el aumento de los subsidios para impulsar el crecimiento, las inversiones en la cadena de frío y la logística para prepararse para el clima cálido y los cambios de mezcla de productos estacionales".
De hecho, este es el caso. Desde una perspectiva de categoría, la gama de productos disponibles en Meituan Select se ha expandido continuamente. A mediados de año, el número de productos frescos y diarios disponibles en la plataforma superó los 900, con un aumento interanual de más del 40%. Incluso los platos especializados locales raros ahora se pueden encontrar en Meituan Select.
Llamar a Meituan Seleccione una "versión de compra de grupos comunitarios de Tmall" no es una exageración.
Para garantizar la calidad de los alimentos frescos, Meituan Select también ha aumentado significativamente su inversión en la logística de la cadena de frío, conectando las áreas de producción agrícola a través de líneas troncales y redes de logística de intracidad, un movimiento que ha sorprendido a muchos. Mirando en toda la industria, pocas plataformas están dispuestas a invertir en infraestructura logística con dinero y recursos reales, especialmente dado el entorno actual de la reducción de las ganancias en las plataformas de Internet, donde incluso JD Logistics duda en hacer tales inversiones.
Quizás Wang Xing cree que una vez que el diseño de compra del grupo comunitario esté completo, será hora de tirar de la red. Por lo tanto, la transición de Meituan selecciona de una gran pérdida para convertirse en un importante contribuyente de ganancias al grupo es solo una cuestión de curso.
Esto ha sido validado por otro movimiento reciente de Meituan.
No hace mucho, Meituan Select tomó en silencio el primer lugar en la barra de navegación inferior de la aplicación Meituan. Esto sugiere que después de una serie de ajustes, Meituan Select ha completado con éxito su fase de diseño; En la siguiente fase, Meituan Select cambiará de un enfoque de amplio espectro para enfocarse en capturar el grupo de consumo "experto en calidad". Se espera que en poco tiempo alcance la rentabilidad.
Parece que Wang Xing siempre ha tenido una comprensión clara de la apuesta que está tomando en el sector de compra del grupo comunitario y hacia dónde se dirigen las cosas.
3. Con 470 millones de compradores de comestibles en juego, ningún gigante quiere darse por vencido
Hoy, el mercado de compras del grupo comunitario puede parecer tranquilo, pero debajo de la superficie, hay poderosas corrientes subterráneas.
En julio de este año, Jingxi Pinpin renombró como JD Pinpin, un movimiento que claramente indica el fuerte compromiso de JD.com con el sector de compra del grupo comunitario. Esta acción seguramente tendrá un impacto significativo en la industria: JD Pinpin, respaldado por los productos y la experiencia de logística de JD, ha vuelto a ingresar al grupo de compras del grupo comunitario como un competidor formidable que nadie puede ignorar.
El enfoque renovado de JD y Meituan en la compra de grupos comunitarios en este momento se debe en parte a la inminente presencia de Duoduo Maicai de Pinduoduo.
El informe financiero del segundo trimestre de Pinduoduo muestra que los ingresos por servicio de transacción de la plataforma alcanzaron los 14.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 131%, con el rendimiento de Duoduo Maicai como un importante impulsor de este crecimiento.
Si Duoduo Maicai puede lograr esto, ¡no hay razón para que JD y Meituan no puedan hacer lo mismo!
Para JD Pinpin y Meituan seleccionan superar a Duoduo Maicai, el mayor avance parece estar en logística y entrega. Después de todo, tanto JD como Meituan tienen sus propios sistemas logísticos integrales, lo que teóricamente les da un mayor control sobre la mejora de la eficiencia en toda la cadena, desde la selección del producto hasta la entrega.
Por lo tanto, el anuncio de Meituan Select de la entrega acelerada no es solo un simple ajuste táctico, ¡es un movimiento estratégico para reavivar las llamas de la competencia en la próxima ronda del grupo comunitario comprando guerra!
Después de todo, la plataforma de Meituan Select ya tiene 470 millones de usuarios activos. Estos 470 millones de personas son la columna vertebral de la compra del grupo comunitario y representan lo que Wang Xing ve como una "oportunidad única en la década" que Meituan no está dispuesto a renunciar.
Ahora, a medida que el mercado de compras del grupo comunitario ingresa a su segunda mitad, todos los jugadores se enfrentan a los desafíos críticos de mejorar los modelos comerciales y optimizar las cadenas de suministro. ¡Cualquiera que sea el jugador que encuentre la solución óptima no solo dominará la compra del grupo comunitario, sino que también podría redefinir la jerarquía de toda la industria de Internet!
Tiempo de publicación: agosto-13-2024