1. Inversión continua en compras de grupos comunitarios: Meituan Select lidera la carga
¡Meituan está redoblando sus esfuerzos en el sector de compras grupales comunitarias!
Recientemente, Meituan Select lanzó un nuevo miniprograma “Tuan Maimai” en WeChat. Esta es una herramienta oficial de Meituan para administrar comunidades de transacciones de dominio privado, lo que permite a los usuarios encontrar fácilmente una amplia gama de productos, incluidos alimentos, productos frescos y artículos de primera necesidad.
El lanzamiento de “Tuan Maimai” marca el último movimiento de Meituan Select en el espacio de compra de grupos comunitarios.
Sin embargo, si miramos hacia atrás, está claro que Meituan Select ha estado haciendo esfuerzos continuos en la compra de grupos comunitarios a lo largo de este año.
En el primer semestre de este año, justo cuando la carrera de compra de grupos comunitarios parecía enfriarse con menos participantes, Meituan Select desafió las expectativas y aumentó su inversión en el sector mediante una serie de ajustes estratégicos.
Estos son algunos de los hitos clave que hemos identificado:
En mayo de este año, Meituan Select abolió su sistema regional original y cambió a un sistema provincial, donde cada provincia es responsable de sus propias pérdidas y ganancias. Esta medida eliminó efectivamente las limitaciones al desarrollo del negocio Select a nivel de grupo, empujándolo a la naturaleza para sobrevivir y al mismo tiempo alentando al negocio a aprovechar sus propias iniciativas.
Un mes después, los líderes de Meituan Select se reunieron en una importante reunión, conocida como la “Conferencia de Verano”, donde se lanzó oficialmente la “Campaña de Verano”.
En retrospectiva, esta “Campaña de Verano” de gran alcance se ha extendido desde el verano hasta el otoño y ahora está lista para continuar hasta el invierno. La duración, la escala de la inversión y el número de marcas participantes no tienen precedentes. Desde la perspectiva de los datos, los resultados hasta ahora han sido notables: muchas marcas asociadas han logrado un crecimiento revolucionario, y algunas marcas y productos experimentaron tasas de crecimiento superiores al 500 % o incluso al 1000 %.
El 30 de agosto, Meituan Select anunció oficialmente el lanzamiento de un servicio de “entrega matutina”, lo que provocó otro revuelo en la industria. La esencia de este servicio se puede resumir en una frase: lo que antes estaba disponible para recoger a las 16:00 horas, ahora se puede recoger a las 11:00 horas, lo que efectivamente acelera el proceso en medio día.
Para la industria de productos frescos, esta aceleración de medio día de Meituan Select es un pequeño paso, ¡pero un salto significativo para toda la industria!
Anteriormente, en los sectores de productos frescos y comercio electrónico, solo JD Logistics podía prometer la entrega a la mañana siguiente para los pedidos realizados la noche anterior, e incluso entonces, solo para los productos propios de JD. Ahora, Meituan Select ha anunciado que puede igualar el desempeño de JD Logistics, destacando las mejoras sustanciales que Meituan Select ha realizado en capacidades de cumplimiento y logística este año.
Más importante aún, el lanzamiento continuo de estas iniciativas sugiere que la posición de Meituan Select dentro del Grupo Meituan ha mejorado significativamente; claramente, como nueva dirección de Meituan para la expansión comercial, Select se ha convertido en la fuerza pionera del grupo.
2. ¡Otra gran apuesta de Wang Xing!
Al analizar las acciones continuas de Meituan Select este año, la razón es simple: aunque toda la nueva división de negocios de Meituan, incluida Meituan Select, todavía opera con pérdidas, el impulso de crecimiento del negocio de Select ha sido muy fuerte, una tendencia que todos conocen bien. de.
Según el informe financiero del segundo trimestre de Meituan, los nuevos negocios de Meituan, incluido Meituan Select, reportaron una pérdida neta de 5.200 millones de yuanes. Meituan fue sincero al respecto en su informe financiero, reconociendo abiertamente que “las compras de grupos comunitarios enfrentan actualmente desafíos a corto plazo para optimizar el modelo de negocios”.
Sin embargo, a pesar de los desafíos existentes, el rápido crecimiento de Meituan Select le ha dado a Wang Xing la esperanza de que algún día Meituan Select pueda recuperar completamente el terreno perdido.
En una reciente conferencia de socios de Meituan, el director de Meituan Select dijo a los socios asistentes que el crecimiento del negocio Select es tan rápido que, aunque no quiso revelar las cifras exactas, podría decir que supera con creces el 50%.
Entonces, aunque todavía está en números rojos, ¡Meituan Select tiene la confianza para soportar estas pérdidas!
Para ser más precisos, a los ojos de Wang Xing y la alta dirección de Meituan Select, las pérdidas actuales en el negocio Select no son pérdidas reales sino más bien inversiones necesarias para ampliar su presencia en el mercado.
El informe financiero de Meituan proporciona una explicación clara: las pérdidas actuales en Meituan Select se deben a "la expansión de la escala comercial, el aumento de los subsidios para impulsar el crecimiento, las inversiones en cadena de frío y logística para prepararse para el clima cálido y los cambios estacionales en la combinación de productos".
De hecho, este es el caso. Desde una perspectiva de categoría, la gama de productos disponibles en Meituan Select se ha ampliado continuamente. A mediados de año, el número de productos frescos y diarios disponibles en la plataforma superó los 900, con un aumento interanual de más del 40%. Ahora incluso se pueden encontrar especialidades locales raras en Meituan Select.
Llamar a Meituan Select una “versión de compra de grupo comunitario de Tmall” no es una exageración.
Para garantizar la calidad de los alimentos frescos, Meituan Select también ha aumentado significativamente su inversión en logística de cadena de frío, conectando áreas de producción agrícola a través de líneas troncales y redes logísticas intraurbanas, una medida que ha sorprendido a muchos. Si analizamos toda la industria, pocas plataformas están dispuestas a invertir en infraestructura logística con dinero y recursos reales, especialmente dado el entorno actual de reducción de ganancias en las plataformas de Internet, donde incluso JD Logistics duda en realizar tales inversiones.
Quizás Wang Xing crea que una vez que se complete el diseño de compra del grupo comunitario, será el momento de pescar en la red. Por lo tanto, la transición de Meituan Select de una gran pérdida a convertirse en un importante contribuyente a las ganancias del grupo es simplemente una cuestión de rutina.
Esto ha sido validado por otra medida reciente de Meituan.
No hace mucho, Meituan Select ocupó silenciosamente el primer lugar en la barra de navegación inferior de la aplicación Meituan. Esto sugiere que después de una serie de ajustes, Meituan Select completó con éxito su fase de diseño; En la siguiente fase, Meituan Select pasará de un enfoque de amplio espectro a centrarse en capturar al grupo de consumidores "conocedores de la calidad". Se espera que en poco tiempo alcance la rentabilidad.
Parece que Wang Xing siempre ha tenido una comprensión clara del riesgo que está asumiendo en el sector de compras de grupos comunitarios y hacia dónde se dirigen las cosas.
3. Con 470 millones de compradores de comestibles en juego, ningún gigante quiere darse por vencido
Hoy en día, el mercado de compras de grupos comunitarios puede parecer tranquilo, pero debajo de la superficie hay poderosas corrientes subyacentes.
En julio de este año, Jingxi Pinpin pasó a llamarse JD Pinpin, una medida que indica claramente el fuerte compromiso de JD.com con el sector de compras de grupos comunitarios. Esta acción seguramente tendrá un impacto significativo en la industria: JD Pinpin, respaldado por la experiencia en logística y productos de JD, ha vuelto a ingresar al campo de compras de grupos comunitarios como un competidor formidable que nadie puede ignorar.
El renovado enfoque de JD y Meituan en la compra de grupos comunitarios en este momento se debe en parte a la inminente presencia de Duoduo Maicai de Pinduoduo.
El informe financiero del segundo trimestre de Pinduoduo muestra que los ingresos por servicios de transacciones de la plataforma alcanzaron los 14,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 131%, siendo el desempeño de Duoduo Maicai un importante impulsor de este crecimiento.
Si Duoduo Maicai puede lograr esto, ¡no hay razón para que JD y Meituan no puedan hacer lo mismo!
Para que JD Pinpin y Meituan Select superen a Duoduo Maicai, el mayor avance parece estar en la logística y la entrega. Después de todo, tanto JD como Meituan tienen sus propios sistemas logísticos integrales, lo que en teoría les da un mayor control para mejorar la eficiencia en toda la cadena, desde la selección del producto hasta la entrega.
Por lo tanto, el anuncio de entrega acelerada de Meituan Select no es solo un simple ajuste táctico: ¡es un movimiento estratégico para reavivar las llamas de la competencia en la próxima ronda de la guerra de compras de grupos comunitarios!
Después de todo, la plataforma de Meituan Select ya cuenta con 470 millones de usuarios activos. Estos 470 millones de personas son la columna vertebral de las compras de grupos comunitarios y representan lo que Wang Xing considera una “oportunidad que se presenta una vez cada década” a la que Meituan no está dispuesto a renunciar.
Ahora, cuando el mercado de compras de grupos comunitarios entra en su segunda mitad, todos los actores se enfrentan a los desafíos críticos de actualizar los modelos de negocio y optimizar las cadenas de suministro. Cualquiera que sea el jugador que encuentre la solución óptima no sólo dominará las compras de grupos comunitarios sino que también podría redefinir la jerarquía de toda la industria de Internet.
Hora de publicación: 13 de agosto de 2024