En octubre de 2023, surgió la noticia de que Meituan Maicai abriría un nuevo centro en Hangzhou, lo que marca un paso significativo desde el ascenso de Zhang Jing a vicepresidente de Meituan.
En medio de la tendencia predominante en la industria de “sobrevivir”, Meituan Maicai sigue siendo una de las pocas empresas en el sector de almacenes frontales de alimentos frescos que mantiene una expansión a nivel nacional.
Se informa que este año, Meituan Maicai ya ingresó a dos nuevas ciudades, Suzhou y Hangzhou, que próximamente se inaugurará, ambas ubicadas en el este de China.
Hasta la fecha, Meituan Maicai ha establecido operaciones en ocho ciudades, incluidas Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan y Wuhan.Esto indica que el diseño de Meituan Maicai cubre varias regiones, incluidas el este de China, el sur de China, el norte de China y el centro de China.
En particular, la velocidad de replicación de Meituan Maicai no es particularmente rápida y es relativamente lenta en comparación con la de las empresas de Internet.A lo largo de varios años de desarrollo, Meituan Maicai se ha expandido a menos de diez ciudades, siendo Foshan y Guangzhou consideradas efectivamente una sola ciudad.
Por tanto, algunos observadores creen que la expansión de Meituan Maicai en el mercado de Hangzhou no es sorprendente.
Sin embargo, también señalan que es poco probable que Meituan Maicai se expanda rápidamente a nivel nacional en el corto plazo, a menos que la industria experimente cambios significativos, como la caída de otros competidores importantes como Dingdong Maicai y Pupu Supermarket, lo que aceleraría la expansión de Meituan Maicai.
Además, el enfoque de Meituan Maicai para abrir el nuevo centro de Hangzhou es similar a su estrategia en el mercado de Suzhou, ambos liderados por el equipo de Shenzhen en lugar del equipo de Shanghai (el mercado de Shenzhen es actualmente uno de los de mejor desempeño entre las ocho ciudades).
A pesar de esto, sigue siendo un desafío para Meituan Maicai desplazar a Dingdong Maicai en el este de China.Dingdong Maicai es particularmente fuerte en el este de China, especialmente en Shanghai y Suzhou, y ha establecido ciertas barreras locales en las operaciones de alimentos frescos.A nivel de productos, particularmente con productos de marca propia, Dingdong Maicai ha mostrado un desempeño relativamente bueno en el este de China.
Los observadores del mercado señalan: “No parece fácil expulsar a Dingdong Maicai en este momento.Aunque hay rumores en los mercados de Guangzhou y Shenzhen de que Dingdong Maicai está considerando retirarse, el equipo sigue siendo muy fuerte en el este de China, especialmente con un margen bruto del 35%”.
No dispuesto a ser atacado pasivamente, Dingdong Maicai también ha intensificado recientemente sus esfuerzos en el mercado de Beijing.Beijing no es sólo la sede de Meituan Maicai sino también de JD.com.
Dingdong Maicai ya tiene más de 100 almacenes frontales en Beijing y ha nombrado a Yan Xianfu, que tuvo un buen desempeño en el mercado de Jiangsu, como jefe del mercado de Beijing.
Las nuevas aperturas de Meituan Maicai en Hangzhou y Suzhou demuestran su estrategia acelerada para “invadir” Dingdong Maicai.
Al mismo tiempo, otro gigante, JD.com, también ha entrado en la pista de almacenes delanteros, probando el terreno en el mercado de Beijing.Los observadores del mercado dicen: “A finales de septiembre, la velocidad de apertura del almacén de JD.com en Beijing fue más lenta de lo esperado, muy por detrás de Meituan Maicai, posiblemente encontrando algunos problemas.Hasta ahora, JD.com ha abierto menos de 20 almacenes frontales en el mercado de Beijing”.
En el mercado actual, ya sea en el de alimentos frescos u otras industrias, el desarrollo generalmente requiere una combinación de integración en línea y fuera de línea, aprovechando las ventajas de ambas para mejorar las operaciones comerciales y expandir la industria.
En resumen, Meituan Maicai está acelerando su diseño nacional con la apertura de un nuevo centro en Hangzhou.Sin embargo, derrotar a Dingdong Maicai en el este de China es un desafío debido al sólido desempeño de este último y a sus ventajas locales.Además, la incursión de JD.com en el mercado de Beijing con almacenes frontales intensifica la competencia.A medida que la industria evolucione y la competencia se intensifique, el mercado de comercio electrónico de alimentos frescos seguirá desarrollándose y transformándose.
Hora de publicación: 15-jul-2024