Es ampliamente sabido que el objetivo principal de la mayoría de las empresas hoy en día es simplemente sobrevivir. Según los datos de 2022, el tamaño del mercado del sector de almacén de alimentos frescos de China alcanzó los 200 mil millones de RMB, con una tasa de crecimiento anual del 25%.
Dentro de este vasto mercado, Meituan Maicai ha capturado una participación del 7% y muestra una expansión constante.
A pesar de los desafíos planteados por las presiones pandemias y económicas, Meituan Maicai ha mantenido su presencia en ocho ciudades importantes: Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan y Wuhan.
Estas ciudades no solo son económicamente prósperas, sino que también tienen un potencial de consumo inmenso, lo que representa el 40% del consumo de alimentos frescos de la nación en 2022.
En medio de la feroz competencia en el mercado minorista actual, los últimos movimientos estratégicos de Meituan Maicai han atraído una atención generalizada dentro de la industria.
En particular, el nombramiento de Zhang Jing como vicepresidente de Meituan, y la posterior expansión en el mercado de Hangzhou, marcan un paso significativo en la nueva fase de implementación estratégica de la compañía. Este movimiento representa no solo la expansión geográfica, sino también una demostración audaz de su modelo de negocio y su fuerza competitiva.
La estrategia de Meituan Maicai enfatiza el cultivo profundo y la ejecución meticulosa. En lugar de realizar una expansión a ciegas, se centran en garantizar la calidad del servicio y la estabilidad de la cuota de mercado en cada región.
Este enfoque es particularmente sabio durante un invierno capital cuando muchas compañías de Internet han enfrentado contratiempos debido a la expansión agresiva. Meituan Maicai, por otro lado, ha mantenido un crecimiento saludable a través de su progreso constante.
Mientras tanto, aunque competidores como Dingdong Maicai y el supermercado Pupu también se están expandiendo rápidamente, Meituan Maicai tiene una ventaja en la retención de usuarios y las tasas de compra repetidas.
Los datos muestran que el supermercado Dingdong Maicai y Pupu tienen cuotas de mercado del 5% y 3%, respectivamente. Sin embargo, en términos de satisfacción del usuario y lealtad a la marca, se destaca Meituan Maicai.
El éxito del equipo de Shenzhen ejemplifica la estrategia de Meituan Maicai, con el equipo liderando el mercado de Shenzhen para lograr una tasa de crecimiento del 30% durante tres trimestres consecutivos, un logro notable para cualquier marca minorista.
Reevaluando la industria de comercio electrónico de alimentos frescos
En los últimos años, la industria de comercio electrónico de alimentos frescos ha operado bajo un modelo de quema de efectivo y que atribuye tierras. Una vez que se reducen los subsidios, los usuarios tienden a volver a canales tradicionales como los supermercados fuera de línea, lo que plantea un desafío significativo para la rentabilidad de comercio electrónico de alimentos frescos.
Sin embargo, con los cambios en los patrones de estilo de vida y consumo, la industria de comercio electrónico de alimentos frescos está resurgiendo a medida que los consumidores buscan cada vez más una vida de alta calidad.
Primero, la estandarización del mercado ha hecho ineficaz Wars de precios
Desde finales de 2020, la Administración Estatal de Regulación del Mercado, junto con el Ministerio de Comercio, ha emitido regulaciones sobre compras de grupos comunitarios, regulando estrictamente comportamientos, como vertidos de bajo precio, colusión de precios, gabadeo de precios y fraude de precios. Los días de "vegetales de 1 centro" y "precios por debajo del costo" han desaparecido gradualmente.
En segundo lugar, los consumidores persiguen cada vez más vida de alta calidad
A medida que evolucionan los estilos de vida y los patrones de consumo, los consumidores priorizan la conveniencia, la salud y la sostenibilidad ambiental, lo que lleva al rápido aumento del comercio electrónico de alimentos frescos.
Para los consumidores que buscan un estilo de vida de alta calidad, hay un creciente énfasis en la calidad y la seguridad de los ingredientes alimentarios, con crecientes demandas de necesidades dietéticas diarias.
Las plataformas de comercio electrónico de alimentos frescos deben combinar orgánicamente las experiencias en línea y fuera de línea, centrándose en la experiencia del consumidor y la calidad del producto para destacar en la competencia.
Ahora, los gigantes de la industria están tomando medidas. Como plataformas grandes, poseen una credibilidad más fuerte y atraen más fuentes de suministro premium. En el futuro, con más inversión en capacidades de cumplimiento, productos y servicios de alta calidad elevarán el comercio electrónico de alimentos frescos al siguiente nivel.
Desde una perspectiva de la industria, solo avanzar hacia una etapa de competencia saludable puede continuar creciendo el comercio electrónico de alimentos frescos. Al refinar las estrategias comerciales y centrarse en la calidad del producto y la experiencia del usuario, la historia del comercio electrónico de alimentos frescos continuará desarrollándose.
Tiempo de publicación: agosto-20-2024