La muy rumoreada marca china de bebidas de té Mixue Ice City hará su debut en Hong Kong el próximo año, con la apertura de su primera tienda en Mong Kok. Esto sigue a otras marcas de cadenas de restaurantes chinas como “Lemon Mon Lemon Tea” y “COTTI COFFEE” que ingresan al mercado de Hong Kong. La primera tienda de Mixue Ice City en Hong Kong está ubicada en Nathan Road, Mong Kok, en Bank Center Plaza, cerca de la salida E2 de la estación MTR Mong Kok. La tienda se encuentra actualmente en proceso de renovación, con carteles que anuncian “Próxima apertura de la primera tienda en Hong Kong” y presentan sus productos exclusivos como “Ice Fresh Lemon Water” y “Fresh Ice Cream”.
Mixue Ice City, una marca de cadena que se centra en helados y bebidas de té, se dirige a mercados de nivel inferior con un enfoque económico. Sus productos tienen un precio inferior a 10 RMB, incluido el helado a 3 RMB, el agua de limón a 4 RMB y el té con leche a menos de 10 RMB.
Anteriormente, los informes indicaron que Mixue Ice City planea cotizar en Hong Kong el próximo año, recaudando aproximadamente mil millones de dólares (alrededor de 7,8 mil millones de HKD). Bank of America, Goldman Sachs y UBS son patrocinadores conjuntos de Mixue Ice City. Inicialmente, la compañía había planeado cotizar en la Bolsa de Valores de Shenzhen, pero luego retiró el proceso. En 2020 y 2021, los ingresos de Mixue Ice City crecieron un 82% y un 121% interanual, respectivamente. A finales de marzo del año pasado, la empresa contaba con 2.276 tiendas.
La solicitud de cotización de acciones A de Mixue Ice City fue aceptada anteriormente y su prospecto se ha divulgado previamente. La compañía planea cotizar en la Bolsa de Valores de Shenzhen y podría convertirse en la "primera acción de la cadena nacional de bebidas de té". Según el prospecto, GF Securities es el principal asegurador de la cotización de Mixue Ice City.
El prospecto muestra que los ingresos de Mixue Ice City han crecido rápidamente, con ingresos de 4,68 mil millones de RMB y 10,35 mil millones de RMB en 2020 y 2021, respectivamente, lo que refleja tasas de crecimiento del 82,38 % y 121,18 % interanual. A finales de marzo de 2022, la empresa tenía un total de 22.276 tiendas, lo que la convertía en la cadena más grande de la industria de bebidas de té hechas por encargo de China. Su red de tiendas abarca las 31 provincias, regiones autónomas y municipios de China, así como países como Vietnam e Indonesia.
En los últimos años, la influencia y el reconocimiento de la marca Mixue Ice City han aumentado y, con actualizaciones continuas de su oferta de bebidas, el negocio de la empresa se ha acelerado. El prospecto revela que el número de tiendas franquiciadas y las ventas de tiendas individuales han ido creciendo, convirtiéndose en factores importantes en el crecimiento de los ingresos de la empresa.
Mixue Ice City ha desarrollado una cadena industrial integrada de “investigación y producción, almacenamiento y logística, y gestión de operaciones”, y opera bajo un modelo de “cadena directa como guía, cadena de franquicia como cuerpo principal”. Dirige la cadena de bebidas de té “Mixue Ice City”, la cadena de café “Lucky Coffee” y la cadena de helados “Jilatu”, que ofrece una variedad de bebidas frescas y helados.
La empresa se adhiere a su misión de "permitir que todos en el mundo disfruten delicias asequibles y de alta calidad" con un precio promedio del producto de 6 a 8 RMB. Esta estrategia de precios atrae a los consumidores a aumentar su frecuencia de compra y respalda una rápida expansión a más ciudades de nivel inferior, lo que convierte a Mixue Ice City en una popular marca de bebidas de té de cadena nacional.
Desde 2021, a medida que la economía nacional se estabilizó y la demanda de los consumidores aumentó, Mixue Ice City ha logrado un impresionante crecimiento de ingresos debido a su concepto de producto de “alta calidad y asequible”. Este éxito refleja tanto la eficacia de su estrategia de precios de “bajo margen, alto volumen” como la tendencia al aumento de la demanda interna.
Además, la empresa realiza un seguimiento de las preferencias de los consumidores e introduce continuamente nuevos productos que se alinean con los gustos populares. Al combinar productos introductorios y rentables, optimiza su estructura de productos para aumentar efectivamente los márgenes de beneficio. Según el folleto, el beneficio neto de la empresa atribuible a los accionistas fue de aproximadamente 1.845 millones de RMB en 2021, un aumento del 106,05 % respecto al año anterior. La compañía ha desarrollado productos populares como el helado Magic Crunch, el batido tembloroso, el agua helada con limón y el té con leche de perlas, y lanzó bebidas de cadena de frío en las tiendas en 2021, lo que mejoró las ventas en las tiendas.
El prospecto también destaca la ventaja completa de la cadena industrial de Mixue Ice City, incluidas bases de producción de construcción propia, fábricas de producción de materias primas y bases de almacenamiento y logística en varias ubicaciones. Esta configuración garantiza la seguridad de las materias primas alimentarias al tiempo que mantiene los costos bajos y respalda las ventajas de precios de la empresa.
En producción, la empresa ha establecido fábricas en áreas clave de producción de materias primas para reducir la pérdida de transporte de materiales y los costos de adquisición, mejorar la velocidad del suministro y mantener la calidad y la asequibilidad. En logística, a marzo de 2022, la empresa había establecido bases de almacenamiento y logística en 22 provincias y ha construido una red logística a nivel nacional, mejorando la eficiencia y reduciendo los tiempos de entrega.
Además, Mixue Ice City ha establecido un sistema integral de gestión de control de calidad y seguridad alimentaria, que incluye una estricta selección de proveedores, gestión de equipos y personal, suministro uniforme de materiales y supervisión de las tiendas.
La empresa ha desarrollado una sólida matriz de marketing de marca, utilizando canales tanto online como offline. Ha creado el tema musical Mixue Ice City y la IP “Snow King”, convirtiéndose en una de las favoritas entre los consumidores. Los vídeos de “Snow King” han recibido más de mil millones de visitas y el tema principal tiene más de 4 mil millones de reproducciones. Este verano, el hashtag “Mixue Ice City Blackened” encabezó la lista de búsqueda más popular en Weibo. Los esfuerzos de marketing online de la empresa han ampliado significativamente la influencia de su marca, con un total de aproximadamente 30 millones de seguidores en sus plataformas WeChat, Douyin, Kuaishou y Weibo.
Según iMedia Consulting, el mercado de bebidas de té hechas por encargo en China creció de 29,1 mil millones de RMB en 2016 a 279,6 mil millones de RMB en 2021, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 57,23%. Se espera que el mercado siga expandiéndose hasta alcanzar los 374.900 millones de RMB para 2025. Las industrias del café fresco y los helados también tienen un potencial de crecimiento sustancial.
Hora de publicación: 16 de agosto de 2024