La amplia marca de bebidas de té china Mezcle Ice City hará su debut en Hong Kong el próximo año, con su primera tienda inaugurada en Mong Kok. Esto sigue a otras marcas de restaurantes de la cadena china como "Lemon Mon Lemon Tea" y "Cotti Coffee" entrando en el mercado de Hong Kong. La primera salida de Hong Kong de Mixue Ice City se encuentra en Nathan Road, Mong Kok, en el Bank Center Plaza, cerca de la salida MTR Mong Kok Station E2. Actualmente, la tienda está en renovación, con letreros que anuncian "Hong Kong First Store Aperent Soon" y con sus productos exclusivos como "Agua de limón fresco de hielo" y "helado fresco".
Mixue Ice City, una marca de cadena que se centra en helados y bebidas de té, se dirige a los mercados de nivel inferior con un enfoque económico. Sus productos tienen un precio inferior a 10 RMB, que incluyen 3 RMB de helado, 4 RMB de agua de limón y té de leche bajo 10 RMB.
Anteriormente, los informes indicaron que Mixue Ice City planea enumerar en Hong Kong el próximo año, recaudando aproximadamente mil millones de dólares (aproximadamente 7.8 mil millones de HKD). Bank of America, Goldman Sachs y UBS son patrocinadores conjuntos de Mixue Ice City. Inicialmente, la compañía había planeado enumerar en la Bolsa de Valores de Shenzhen, pero luego retiró el proceso. En 2020 y 2021, los ingresos de Mixue Ice City crecieron en un 82% y 121% interanual, respectivamente. A finales de marzo del año pasado, la compañía tenía 2.276 tiendas.
La solicitud de listado A-Share de Mixue Ice City fue aceptada anteriormente y su prospecto ha sido revelado. La compañía planea enumerar en la junta principal de la Bolsa de Valores de Shenzhen y podría convertirse en el "primer stock de bebidas de té de la cadena nacional". Según el prospecto, GF Securities es el suscriptor principal de la lista de Mixue Ice City.
El prospecto muestra que los ingresos de Mixue Ice City han crecido rápidamente, con ingresos de 4.68 mil millones de RMB y 10.35 mil millones de RMB en 2020 y 2021, respectivamente, lo que refleja tasas de crecimiento de 82.38% y 121.18% año tras año. A finales de marzo de 2022, la compañía tenía un total de 22,276 tiendas, lo que la convierte en la cadena más grande de la industria de bebidas de té hechas de China. Su red de tiendas abarca las 31 provincias, regiones autónomas y municipios en China, así como países como Vietnam e Indonesia.
En los últimos años, la influencia y el reconocimiento de la marca de Mixue Ice City han aumentado, y con actualizaciones continuas a sus ofertas de bebidas, el negocio de la compañía se ha acelerado. El prospecto revela que el número de tiendas de franquicias y las ventas de una tienda han estado creciendo, convirtiéndose en factores importantes en el crecimiento de los ingresos de la compañía.
Mixue Ice City ha desarrollado una cadena de industria "Investigación y producción, almacenamiento y logística, y gestión de operaciones", y opera bajo un modelo de "cadena directa como guía, cadena de franquicia como cuerpo principal". Dirige la cadena de bebidas de té "Mixue Ice City", la cadena de café "Lucky Coffee" y la cadena de helados "Jilatu", que proporciona una variedad de bebidas y helados frescos.
La compañía se adhiere a su misión de "dejar que todos en el mundo disfruten de una delicia asequible de alta calidad" con un precio promedio de productos de 6-8 RMB. Esta estrategia de fijación de precios atrae a los consumidores a aumentar su frecuencia de compra y apoya la expansión rápida en ciudades de nivel más bajo, lo que hace que Mixue Ice City sea una marca popular de bebidas de té de cadena nacional.
Desde 2021, a medida que la economía nacional se ha estabilizado y la demanda del consumidor ha aumentado, Mixue Ice City ha logrado un impresionante crecimiento de los ingresos debido a su concepto de producto "de alta calidad y asequible". Este éxito refleja tanto la efectividad de su estrategia de precios de "bajo margen y alto volumen" como la tendencia de aumentar la demanda interna.
Además, la compañía realiza un seguimiento de las preferencias del consumidor, introduciendo continuamente nuevos productos que se alineen con los gustos populares. Al combinar productos introductorios y rentables, optimiza su estructura de productos para aumentar efectivamente los márgenes de ganancia. Según el prospecto, el beneficio neto de la compañía atribuible a los accionistas fue de aproximadamente 1.845 mil millones de RMB en 2021, un aumento del 106.05% respecto al año anterior. La compañía ha desarrollado productos populares como helado mágico, batido inestable, agua de limón fresco de hielo y té de leche de perlas, y la tienda lanzada de las bebidas en la cadena fría en 2021, mejorando las ventas de tiendas.
El prospecto también destaca la ventaja completa de la cadena de la industria de Mixue Ice City, que incluye bases de producción autoconstruidas, fábricas de producción de materias primas y bases de almacenamiento y logística en varios lugares. Esta configuración garantiza la seguridad de las materias primas alimentarias al tiempo que mantiene los costos bajos y respaldan las ventajas de precios de la compañía.
En la producción, la compañía ha establecido fábricas en áreas clave de producción de materias primas para reducir la pérdida de transporte de materiales y los costos de adquisición, mejorar la velocidad de suministro y mantener la calidad y la asequibilidad. En logística, a partir de marzo de 2022, la compañía había establecido bases de almacenamiento y logística en 22 provincias y ha construido una red de logística nacional, mejorando la eficiencia y reduciendo los tiempos de entrega.
Además, Mixue Ice City ha establecido un sistema integral de control de calidad y gestión de seguridad alimentaria, que incluye una estricta selección de proveedores, gestión de equipos y personal, suministro de materiales uniformes y supervisión de tiendas.
La compañía ha desarrollado una sólida matriz de marketing de marca, utilizando canales en línea y fuera de línea. Ha creado la canción temática de Mixue Ice City y la IP "Snow King", convirtiéndose en un favorito entre los consumidores. Los videos de "Snow King" han recibido más de mil millones de visitas, y la canción principal tiene más de 4 mil millones de reproducciones. Este verano, el hashtag "Mixue Ice City ennegrecido" encabezó la lista de búsqueda en Weibo. Los esfuerzos de marketing en línea de la compañía han ampliado significativamente su influencia de marca, con un total de aproximadamente 30 millones de seguidores en sus plataformas WeChat, Douyin, Kuaishou y Weibo.
Según Imedia Consulting, el mercado de bebidas de té hechas a la orden de China creció de 29.1 mil millones de RMB en 2016 a 279.6 mil millones de RMB en 2021, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 57.23%. Se espera que el mercado se expanda aún más a 374.9 mil millones de RMB para 2025. Las industrias frescas de café y helados también tienen un potencial de crecimiento sustancial.
Tiempo de publicación: agosto-16-2024